导读：今年两会期间，新浪新闻推出中国新闻门户的第一个新闻众包产品“两会选题会”，让网友报选题、做主编，选题一旦采纳，还能获得至少500元的微博红包！如此任性的新闻生产方式究竟效果如何？刺猬君为你独家揭秘其幕后的故事。点击文末左下方“阅读原文”可查看新浪新闻选题众包产品并提交选题。

C＝刺猬公社　L＝李大明（新浪新闻中心原创主编）

1、新闻选题众包：主编不再duang

C：新浪是如何想到开发“两会选题会”这个新闻选题众包产品的？

L：长久以来，对于全国两会报道，包括网友在内的受众一直是看客。读者能看到什么，取决于媒体报道什么。这样的模式会让不少读者远离两会，“不关心-不看-更加不关心”。基于这样的现实，新浪新闻中心在2015年两会报道中，推出了中国新闻门户的第一个新闻众包产品，我们希望把用户真正纳入到新闻报道环节中来，把选择权交给用户，让他们从看客变成新闻报道的有机组成部分，用“我们做什么，你们来决定”，从而形成“用户-选题-报道-传播”的闭环。

C：产品中提到：“新浪做了17年的全国两会新闻，每次想选题，主编们都要duang”，能描述一下主编们是如何duang的吗？

L：从我个人十年的两会报道经验来看，两会报道不仅是同行之间的竞争，更多的是跟自己较劲。因为每年的两会日程安排是一样的，每年都做，每年都谈，怎么体现你的“新”，用什么样的创意、思路、主题去吸引用户。毫不夸张地说，每个两会选题、栏目的诞生就像生孩子一样痛苦，主编们恨不得拿头duang、duang撞墙。

比如新浪网今年两会的主题“革顾常新”，就是撞墙想出来的。这个主题脱胎于“革故鼎新”，依托于过去一年的高频词“新常态”进行演绎，既有格调和情怀，也不像“大国”、“新时代”、“新常态”那么俗套。话说，这个主题词是各位主编们周末被总编辑“夺命追魂叩”叫来公司，愁眉苦脸苦思冥想头脑风暴出来的。

不仅是两会选题会，今年新浪网的全国两会报道，与其他门户网站最大的差异就是强化用户的地位，强调用户体验。在这里，你可以自主定制最关注的两会新闻，全新交互式移动专题体验，可穿戴视频设备带来最新鲜的两会现场视角。

这些创意，都是主编们duang、duang撞墙撞出来的，满脑袋的包，到现在都没下去呢！

C:这个产品是什么时候开始研发的？又是什么时候上线的？

L：最早有这个想法是去年年底我们开年终总结会的时候，当时明确了新浪新闻中心在2015年将向内容生产转型，我们就琢磨如何拉近新闻报道和受众之间的距离。在1月份的两会报道内部研究会上提出了这个想法，获得了大家的一致认可。春节前确定了大体框架和主题，安排产品组的同事跟进，春节后正式投入研发。值得一提的是，因为今年春节和两会间隔太紧，我们的PC页面和H5产品，都是在最短时间内上线的。

选题会的PC页面是3月6日上线，当天就刊发了第一篇来自用户的选题，《禁不禁烟花爆竹 代表委员怎么看?》。之所以选择这个话题，跟今年两会环保热有很大关系，再加上3月5日元宵节，北京重度污染，很多用户在选题中都提到了燃放烟花炮竹和PM2.5，因此我们当即拍板就做这个选题。

C:这个产品是通过哪些渠道进行推广宣传的？

L：最优先的肯定是新浪网自己的渠道，我们在征集词中也说了“上头条、当主编，不是梦想”。对于这样的新闻产品，新浪新闻给予的推荐力度也是前所未有的。新浪首页、新浪新闻首页，都是头条推荐，真正实现了“普通用户上头条”。其次，在新浪微博进行推广，拥有近4000万粉丝的“头条新闻”在3天内发了4条微博进行推广。在移动端，我们的H5产品也是3月6日上线，通过手机新浪网、新浪新闻客户端进行推广。我们不少人的朋友圈，一度被这个活动“刷屏”。

2、网民上头条，也能“浪”一把

C：产品上线以来有多少人参与？共获得了多少选题？

L：我们没想到用户对这个活动的热情如此高涨。活动是3月6日早上7点上线，9点负责这个项目的同事到公司后，打开后台发现留言已经爆棚，每页20条，直接刷了50页。因为活动还在进行，总体的参与人数数据尚未统计。我们统计了3月6日当天的数据，PC端的页面UV大概是30多万，PC端、WAP、客户端所有的有效选题加在一起有近2000个。

C：网民提供的选题内容都有哪些类型？什么类型的内容居多？

L：来自用户的选题五花八门，关注啥的都有，基本包括了最近一年的新闻热点，比如依法治国、新常态、反腐。最集中的还是民生问题，特别是跟每个人生活相关的内容，比如二胎、收入、养老、环保、食品安全、户籍、房价等。这也从另一个角度说明了，大家并不是不关心两会，而是往往在媒体报道中找不到自己关切的问题。这也是所谓的“接地气”。

C：对于网民通过该产品提交的选题，如何进行筛选呢？

L：对于选题，我们有一整套的规范操作流程，坚决不搞暗箱操作。首先，用户提交的选题，我们在后台会进行甄别，到底哪些是有分量的，有价值的，有可操作性的。其次，负责这个项目的同事，会在当天所有的选题中挑选10条左右最具有含金量的。在新闻中心，我们成立了包括总编辑和主要参与全国两会报道的部门主编在内的选题审议小组，会针对上述10条选题进行筛选，最终确定当天选题。

C：对于众包的大量选题，通过并采用的标准是什么？

L：参与最终选题确定的，是一个有6个人的小组，大家都有丰富的媒体从业经验。选题的标准主要包括，一要符合新浪网的新闻价值观和全国两会的报道要求，这是最基本的原则；其次，要有普世价值，能代表绝大多数的利益，过于个案的基本不会考虑；再者，要有可操作性，因为我们报道内容生产的周期是按天来计算，过于庞大、繁琐的选题不太符合这个产品的调性。

C：能列举几个通过采用众包选题所生产的新闻吗？

L：第一期做的内容是“禁放与雾霾”，第二期做的是“全面放开二胎”。这两个选题都是用户最为关注的。特别是二胎，有不少于100名网友提到过这个选题。我们最终选择的是网友@利剑长空的选题。

3月9日“两会选题会”主编的话（节选）

可以看得出来，这是一位对该领域有相当见识的网友。从人口红利上升到了国家崛起层面，他认为问题的关键源自决策层。我们根据他的选题内容，刊发了《全面放开二胎，到底该相信谁？》。稿件的脉络基本从遵从了这位“当值主编”的选题安排，以全国两会上代表和委员对于该话题的讨论作为切入口，分析计生政策和单独二胎遇冷的现状，呼吁“作为国家人口的主管部门，卫计委应当以民族和国家未来的责任为重，认真负责的研究，及时向国家决策提供可靠的决策依据”。

3、“代班主编”也有红包拿

C：产品提到会对众包参与者给予500－5000元的微博红包，如何分配不同金额的报酬，衡量选题价值大小的标准是什么？

L：500元-5000元的微博红包，也是我们这次活动引发这么大关注的一个原因吧！上头条、当主编，属于精神层面的奖励，真金白银的红包是物质方面的。根据活动的安排，凡是选题被采纳的用户，至少可以获得500元的微博红包。我们会从入围用户中，选择一位在“主编”岗位表现最好的，奖励5000元。

C：目前共发出了多少微博红包？总金额为多少？

L：目前“两会选题会”已经确定了两期，按照规则，红包两个，每个500元。

C：获得微博红包的网民反响如何？

L：我们正在与两位入围网友进行联系，他们暂时还没有反馈，我们计划整个活动结束后，统一来发送红包。当然，如果是北京的用户，我们欢迎他到新浪网总部来当面领取红包。

C：是否可以对参与者进行人群分析？提交选题以及选题被采用的网民通常属于哪类人群？

L：因为参与的用户太多，暂时还没有进行分析。活动结束后，我们会对选题被采用的网友进行简单的采访，毕竟是“代班主编”，总得留下点什么吧？

4、新闻众包产品打响2015新浪转型第一枪

C：总体来看，您认为这个众包产品成功吗？

L：从目前用户参与度和活动效果来看，我个人认为这个产品基本达到了我们的要求。一方面，它能体现新浪网在新闻产品领域的探索和创新，另一方面，也能通过这个活动强化新浪新闻与其他门户的差异性，还能凸显新浪新闻的品牌，增加用户对新浪网的粘性。话说，我们还能为新浪微博贡献几个绑定银行卡的用户。

C：新浪今后会将新闻众包常态化吗？

L：有这个打算，这次“两会选题会”是新浪网在新闻产品领域的一个试水。活动结束后，我们会进行详细分析，在各个环节查漏补缺。据我所知，在美国有同类型的新闻产品，他们面向的是具备一定采写能力的媒体记者。我们也会学习国外媒体的操作形式，希望下次再推出类似选题会的产品，会更加完美。

C：新闻众包会对门户网站的发展产生什么样的影响？

L：这个众包产品只是新浪网在新闻产品领域的探索和创新，它是新浪在内容生产上的一个试验品。现实是对于内容生产，特别是时事新闻内容生产，门户还是新兵蛋子，处于刚起步的阶段，需要向传统媒体学习的地方还有很多。

对于新浪网和新浪新闻而言，这个产品会打响2015年转型的第一枪。在过去的17年，新浪新闻一直是以传统的编辑思路和手法去处理新闻。今年，新浪新闻的一个重要思路和改变是用互联网思维、用互联网方式去生产和运营新闻，强调用户体验、传播、分享。

作者：马婧　来源：刺猬公社

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